Der Cloud-Markt ist umkämpft, mit steigender Intensität. Die Hyperscaler Google Cloud, Amazon AWS und Microsoft Azure tun sehr viel, um die Vorherrschaft zu erhalten oder aber zu erlangen. Für die Cloud-Nutzer hat dies nicht nur Vorteile: Sind Anbieter weniger vergleichbar, fällt ein möglicher Wechsel schwer.
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